Ang brand ng Bench ay nagkaroon ng pagtutumbas ng sa naratibo ng individual na sexiness, hip, young at beautiful. At ang ganitong mga ad—sa medium ng tarps—ang nakakapanghimok ng mga pakiwaring urbanidad at kosmopolitanismo sa mamamayan ng lunsod. Bagong panuntunan at alituntunin kung nagnanais maging mabuting mamamayan ng syudad.

Sa pamamagitan ng tarps—hindi mabubulok—nagiging sariwa ang pakiwari. Show window sa urbanidad, at pati na rin sa nagaganap na urbanisasyon. Mas maraming tarps, mas urbanisado ang lunan. Mas urbanisado, mas may urbanidad. Na hindi naman direkta ang ugnay dahil nga ang tarp ay mismo ay gaudy dahil hindi ito tunay. Simulacrum lamang ito ng tunay.

Simulado sa kalakarang kayang palakihin ang imahen ng tunay, o sa mas spesifikong antas, gawing tunay ang fantasyang ibinebenta. Makapangyarihan itong simulasyon ng tarps dahil nagagawa ito sa pamamagitan ng spektakularisasyon—kalkulado ng advertising ang bawat detalyeng inilalahok sa ad (photography, make-up, styling, accessory, event, at iba pa), at ang kalkulasyong ito ay nakakapanghimok ng pagtutulad (tularan mo po itong ideal), na magtratransforma ng fantasya bilang tunay (kalakarang pangangailangan hindi na lamang kahiligan), at kung hindi mapapasaiyo, ang panuntunan ng pagtitimbang at pagtatangi ng kakulangan ang ipaparanas sa individualisadong sikoanalitikal na panuntunan.

Literal ang spektakularisasyon dahil sa pamamagitan ng higanteng imahen at tagline ipinaparanas ang sikoanalitikong paghahabi ng naratibo ng produkto bilang naratibo ng sarili ng mamamayan-mamimili. Tulad na rin ito ng karanasan sa pagmomolestiya, walang dangal na pinapasok at sinasalat ang mga bagay na hindi dapat salatin, pero ang kakatwa nga lang rito, may kasiyahan sa molestasyon. Kay saya lang hinahalay ka ng ads na ito.

Ang pinakaspektakularisadong erya ng EDSA ng tarps ay ang sa tulay ng Guadalupe sa Makati. Pinakanamumutiktik ang bawat lugar rito, pagpasok at paglabas, kaliwa at kanan ng tulay. Dito rin matatagpuan ang pinakamalaking tarpaulin, ang sa tagiliran ng Guadalupe Station ng MRT, kasing tayong siguro ng sampung palapag na gusali.

Mawawala ka sa pagmamaneho sa pag-aagawan sa mga mata sa maaring tignan na tarp. Lahat ay nanghihimok ng atensyon ng biyahero. Nasa MRT ka man, sa ilog o sa ibaba ng tulay, ibabaw man ay may spesifikong adbentahe ng pagtanaw at pagtunghay na maaninag. Bawat anggulo ay may tarp, at bawat tarp ay nagsasaad ng bagong produkto at komodifikasyon.

Nang-aagaw ng atensyon ang tarps dahil bawat isa rito ay nakakatawag-pansin. Tila ito mga magkakahanay na uniberso ng konsumerismo at labis na kita sa kapitalismo. May sariling pagwari sa mundo, gayong ang kalakaran ng pagbasa at pagtunghay sa sinasabi ay magkahalintulad—bumili at nang magkaroon ng kabuuan, bumili at nang maging substansyal ang kalidad ng buhay. Bumili at mabuhay, o mamatay.

 Save as PDF